搜索引擎之优化

　　第一步：网站优化设计的含义具体表现在什么方面：
　　（1）;从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览。
　　（2）;从运营维护的角度来说，维护人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种营销方法应用，并且可以积累有价值的营销资源，因为只有经过优化设计的企业网站才能真正具有营销导向，才能与营销策略相一致。

        （3）;从基于搜索引擎推广角度来说，优化设计使得搜索引擎则可以顺利抓取基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到取进一步的信息，直至成为真正顾客

　　从上述对网站优化设计含义理解也可以看出，优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分，其核心仍然是对用户的优化，因此应坚持用户导向而不是搜索引擎导向。

       第二步：网站结构优化主要有包括那几个部分?

       （1）;内容结构优化（网站内链的四大技巧）
　　内容优化也是网站结构优化的一个重要内容。如何展示网站现有内容，哪些内容要提到网站首页来展示，哪些繁琐的内容需要区域概括化展示，哪些内容可以回归导航;。这些都是内容结构优化的工作。通常内容安排注意一下几个原则和规律：更新频率较快的那同尽量提升到首页展示区块用户关注的内容提升首页展示容易形成行业权威气氛的内容提升到首页显示约定性习惯性内容尽量导航归属功能性业务内容尽量导航归属(含按钮工具导航)FAQ或类似客服内容集中导航归属化(该规律根据行业工作经验总结，并有长期实践操作)

　（2）;导航结构优化
　　导航结构的优化的原则不仅仅是要对人的交互友好，同时必须满足和搜索引擎的沟通无障碍，优秀的导航的结构将可以引导用户在网站上做更多的事情，如：阅读，学习，咨询，购物;这一切都建立在网站有良好的导航的系统，让用户能在茫然的时候进入任何的位置，在逐步清晰思路的时候找到想要的内容，在建立一定的信任基础后他可以了解到网站的产品。导航结构优化的目的就是要让用户在适当的时候可以做想做的事情。
            第三步：为什么要进行网站优化?
　　网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。如果在企业建站中没有体现网站优化的基本思想，在营销水平普遍提高的今天是很难获得竞争优势的。如果您正在或者将要建设一个新站，最理想的情况是在策划阶段就将优化的基本思想融入到网页设计方案中，并在建设过程中贯彻实施。这样可以让新发布的站直接从高起点开始运营，可以大大提高运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。
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　　此次采用的方式如下：程序自动扫描阿里巴巴公司库信息，从中提取公司名，网址和产品关键词，然后根据关键词扫描在上述网站的广告情况，及利用网址在搜索引擎上反查企业联系E-mail信息及产品信息，以校验网站优化程度。得到数据如下：

　　网站结构不良比例：为不良网站数和拥有自身网站用户数的比例

　　（1） 获取关键词数量：380,248个 已扫描广告情况的关键词：52,243个（10月15日至10月19日）

　　其中有广告的关键词数目为24,393个，占已扫描关键词比率为46.69％。

　　（2） 以下数据均基于有广告的24,393个关键词

　　广告数量综合对比：

　　媒体 有广告的关键词数量 广告数量 平均每个关键词上广告数量 广告客户数量

　　百度 13,874 68,684 5.0 13,941*

　　Google 13,622 29,791 2.2 6,464

　　3721 11,722 26,920 2.3 1,995

　　新浪 5,717 14,253 2.5 2,280

　　搜狐 5,039 11,110 2.2 1,663

　　备注:其中百度广告客户数大于关键词数，因为许多客户在同一关键词上投放了多个广告

　　广告客户投放媒体对比

　　广告客户类型 广告客户数量 占对应客户数比例

　　在所有媒体均投放广告 64 －

　　仅仅在百度上投放 10,915 78.29％

　　　仅仅在新浪上投放 846 37.11％

　　仅仅在搜狐上投放 466 28.02％

       仅仅在Google上投放 4,496 69.55％

　　仅仅在3721上投放 927 4***7％

　　广告位置相应关键词对比，以黄金位置（3名），有效位置（一页）对比如下

　　媒体 广告数超过3个的关键词 广告数超过一页的关键词

　　数量 比例 数量 比例

        Google 1,819 13.35％ 429 3.14％

　　3721 1,900 16.21％ 187 3.14％

　　百度 5,212 37.57％ 1,616 11.65％

　　　（3） 扫描用户数量：331,850个，分类数据：

　　类型 数量 占总体比例

　　拥有自身网站用户 68,351 20.6％

　　网站结构不良用户 46,814* 68.5％*

　　安装了贸易通的用户 153,960 46.39％

　　诚信通用户 25,302 7.62％

　　备注：

　　网站结构不良定义：依次用Google、一搜、百度优化引擎搜索对应网址信息，在搜索结果头两页内，均无法到达其自身网站上，包含产品信息或联系人信息的网页。

　　对以上信息我们分析如下：

　　第一、 再谈一下网站情况，总体而言拥有自身网站的用户数偏低（仅20％左右），网站空间，域名服务还有很大潜力可挖；

　　网站结构不良率太高（近70％），其中大部分原因在于首页采用Flash或图像文件，无可用文字链接，造成搜索引擎无门可入，无法收集有效信息；还有一部分原因是采用了过多不利于信息采集的Frame网站结构，以及缺乏良好结构的导引页。不过这也从另一个方面说明，网站优化空间同样巨大。

　　第二、 最后让我们来详细探讨一下本文的主题－Google关键词广告中国市场现状，不过在此之前让我们先讨论主流关键词广告之间的对比。

　第三、 先谈一下阿里巴巴。其公司库信息覆盖相当广泛，用户信息丰富，是查找商业信息的好去处。及时通讯工具“贸易通”普及率相当高，也确实为用户带来了很多沟通的便利；

　　另外诚信通用户也有相当比例，阿里巴巴的成功是建立在坚实的用户基础上；

　　并且阿里巴巴在几乎每个媒体上都投放了大量关键词广告，有助于其客户产品的推广；

　　但阿里巴巴也有一些缺点，例如确实需要在信息搜索上下一番功夫，其信息搜索功能相比慧聪还有相当差距，如果能加以改进将更完美；在产品分类上细致程度不够；另外在用户信息个性化方面也有很大欠缺。

　　　　从市场表现来看，百度无疑是相当成功的，其关键词数量，广告数量和用户数均居于前列。其成功有诸多因素，如良好的市场运作方式、强大的渠道能力和相对完善的客户支持、服务商培训及约束等。目前我们在所调查的用户中，来自百度的流量是最大的，客户认可率较高，续费率也较高。

　　3721有着巨大的网络实名用户群及雅虎搜索技术，当其杀入搜索引擎市场后效益很快显现；而新浪和搜狐作为后来者，市场份额增长较快，但在市场绝对值方面与领先者相比差异较大。

从统计数据上看，该数据也比较真实地反映了目前国内搜索引擎使用、搜索引擎市场的情况：百度居首位，Google次之，3721，新浪，搜狐等随后。

　　我们可以看到，整个搜索引擎市场还有很大潜力，一是相当多用户未采用任何一种搜索引擎广告；另外已有广告中关键词上广告数量偏低，相当比例关键词上广告数不超过3个，绝大多数关键词上广告不超过一页有效位置；还有大部分用户均在一种媒体上推广，选择多种方式组合推广的还是占少数，这些都是广告市场增长的空间；

　　目前国内搜索引擎市场存在较多规范性问题，最突出的是对恶意点击的处理，提高本身的诚信和用户信任度，以及本身广告方式等诸多需要改进之处，但这些和Google国内市场性问题相比就是小巫见大巫了。

　　Google，搜索引擎的王者，占据全球搜索引擎份额60％以上，2003年收入超过10亿美金，2004年仅一个季度收入就超过7亿美金，也是纳斯达克的新贵。但在中国市场，它一方面如为出笼做着热身的猛虎，是各大搜索引擎心中挥之不去的阴影；另一方面，它已滑向了市场的边缘，面临失去中国这个未来全球最大互联网市场的危险。

　　从去年开始，就有诸如“揭露Google市场黑幕”的文章流传在互联网上，但大都停留在对如何申请Google广告等问题的讨论上，缺乏对Google广告现象技术和市场上的分析，难免显得肤浅。

　　让我们首先从数据上分析。在上述数据中，Google在各项参数均居于第二的位置，其中关键词数量和百度相差无几，广告数量和客户数量相比其他广告均有较大领先优势。大家需要注意的是，国内其他搜索引擎的业绩，是在有大量正规代理商，训练有素的业务人员，成熟的渠道，客服部门，以及大张旗鼓的市场宣传下取得，而Google在国内无任何任何授权代理，仅凭网页上的广告介绍（很多时候被屏蔽了还打不开），有限的电子邮件支持，绝大多数客户甚至对广告形式都一无所知的情况下获得的。竟然市场份额和客户群均如此之高，如果是正式进入中国，有成熟渠道和市场推广力度，那对其他引擎意味着什么？巨大的市场冲击和市场占有率下跌将是难免的（不过大家还是都将有各自收益，因为整个市场才处于起步阶段，更大的市场空间在后面）。这只是如果，但如果是客户对Google广告都失去信心了又将如何？

　　让我们先分析一下成熟的市场流程。作为一项增值服务，它的意义在于其价值。

　　首先，它必须具有在技术上的领先性和可靠性，不然使用的用户都不多，更谈不上广告了；另外它必须易用，这点对于普遍互联网知识偏低的国内用户至关重要。绝大多数客户需要别人去介绍，去讲解，需要详细的方案，而这些对于搜索引擎提供者而言是不可能完成的，因此需要代理；

　　而代理作为产业链中重要一环，它的正常运作需要：

　　　　　　第一 、健康的流程。仅仅依靠开发新客户是不够的，因为新客户开发成本太高而利润微薄，仅次于保险业。因此一方面需要以规模取胜，采用“人海战术”，另一方面需要已有客户的持续消费，随着客户消费的提高轻松获取更高收益，形成良性循环。
                          第二、 明确的分成比例。自己能从广告费用中得到明确比例，以规划业务流程和人员配置，以维持公司正常的运作和发展；

　　                 第三、 适当的推广方法。从具体操作而言，现在推广方式几乎都是“骚扰式”，依靠电话和邮件等信息轰炸方式，缺乏新意。但如果搜索引擎本身能有良好的“造势”行动，推广会轻松一些；如果什么都没有，就要硬碰了；如果还碰上客户拿负面新闻来责问你，那就，惨了。

                         第四、 明确的责任划分。承担适当，有限的责任，不会因为自己无法解决的问题让信誉受损，也必须要起到客户服务的职责，否则客户就会很快流失；

　　现在让我们来看一下Google在国内的广告方式。

　　从技术角度而言，Google无论是在搜索引擎本身技术和创新能力，还是网络广告技术上，都远远领先于国内其他搜索引擎。相比国内清一色的精确匹配（即搜索关键词和设置关键词完全一致时出现广告），Google提供了多达5种匹配方式，并提供了完善的预算控制，后台管理，奖惩机制，并且有着业界最诚信和最有效的防恶意点击技术（实际计费点击数通常只有收到点击数的2/3）。但这些技术优势在中国应用的结果是－灾难。

　　在我们测试的Google广告中，采用模糊匹配的仅占广告总数的11.23％，而采用多种匹配方式结合的仅占广告总数的1.05％，什么概念？绝大多数现有Google广告没有发挥应有的广告效应，因为它们采用的是最省钱，也是效用最低的方式；

　　另外，Google广告采用了预算控制和动态广告机理，广告位置由最高点击价格和点击率乘积决定，本身对新广告有“缓释期”，而用户每次点击甚至每次刷新都可能会造成广告位置的变动。不当的设置就会造成广告不能稳定出现，位置变化过大，国内有些用户无法看见广告等现象。可惜的是国内大部分“代理商”对Google广告的理解尚未达到Google帮助文件的水平，更不用说去探究其尚未公布的方法和原理。更何况，就是在美国本土，Google也因滞后的客户服务遭到众多指责。首先因为他们是NO1，客户期望就要高，而Google在全球有超过20万广告客户，却依靠服务中心的少数人员来服务，难免会有迟滞的地方，更不用说在没有分支机构的中国了。我们就曾多次直接拨打Google北美客服电话沟通，因为有时等待多时的Email答复却是文不对题。

　　上述种种都成为客户服务的杀手，因为在商言商，客户的付出是要回报的，就算暂时看不到效果，但也不能连广告都没有了，要不然，花钱干什么？说到花钱，问题就更大了。

　　Google广告和国内其他关键词广告一样，都是基于CPC模式，即按点击计费。在中国地区，点击的起步价格和百度等一样，是3毛人民币。按照实际的消费水平，达到良好效果的Google广告，其广告花费要低于百度，甚至低于3721，但“代理商”向客户收取的费用通常是所有广告中最贵的，造成了用户Google广告昂贵的错觉。

　　国内搜索引擎，都有后台给用户操作，以便用户修改广告和查看消费情况，这些都是必须也是理所当然的。虽然也有虚假数据和恶意点击事情频现，但总体而言是透明的。但Google情况就糟透了。Google虽然有完善的后台操作，但客户是不能见到的，因为透明就意味着曝光。虽然提供服务收取服务费用是当然的事情，客户也愿意，但是由于缺乏同一规范和约束，价格混乱也就不足为奇了。

　　发展都后来，出现了两种主要方式：一种是包月或包年。即按照Google的查价程序预算价格，这就出现两个问题，一是Google的查价程序得出的价格是递增的，随着时间变化，可能最终价格为预计价格的10倍或更高以上。如果报价过低，就会失去预算的平衡；而过高的报价，就会被指责为暴利，虽然这种高价有时是必须的；另外一种是按点击计费，因为客户无法看到实际数据，难免会有被夸大的数据。

　　最后一点是“代理商”身份的问题。客户有需要在Google上投放广告，为了所花出去钱的安全，希望服务商能有个身份证明，而这些证明又是Google不会给出的。因此需要各种方法让客户相信，如Google亚太总代理，Google国内代理，印象数，Ncard等诸多名称，市场越发混乱。

　　让我们再完整看一下Google广告残缺的运作链条：

　　1） 没有明确的分成比例。服务商能从广告费用中得到的收益，只能是扣除上交Google广告费用的剩余部分，很难预计将来的增长；

　　2） 没有明确的责任划分。服务商承担广告维护重任，但有些Google广告特殊现象又难以对客户解释，因为客户需要的是广告越前越好，但广告没有了，或者时隐时现时，他们会愤怒，但更多的是郁闷，怎么早没看出Google是个变态？怀疑，是不是在后面搞了什么冬瓜，与客户信心同时受损的是自身信誉；

　　3） 自杀式的流程。随着客户增多，客户消费增高，与国内良性循环正好相反，会逐渐侵蚀以前看似的利润，而不得已采用各种限制方法；

　　4） 不适当的推广方法。和国内其他搜索引擎代理商不同，Google服务商无法获取任何帮助，反而更多的是得到各种怀疑。

　　国内很多用户确实难能可贵，虽然Google广告如此混乱，他们也有各种疑虑，但依然选择了投放广告，并且相当多是仅仅在Google上投放广告（占统计Google广告数的69.55％）。客户并不怕花钱多，最怕的是花出去没有回报。
         现在的Google市场，其实市场越大越危险，因为可能流失的潜在客户越多。“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，等到Google有机会真正进入中国市场时，如何处理规模庞大，而有深度误解甚至敌意的用户？这些不知远在大洋彼岸，充满技术性思维的Google是否知道？

　　其实，Google最大的优势是长久积累下来的优良口碑甚至狂热的崇拜，让用户产生了在上面投放广告获取收益的期望，就如同信用卡，透支的是口碑和品牌，如果没有实际收益的还款，将带来信用的崩溃。这也是Google广告客户几乎没有续费的原因。

　　Google广告市场用戴着镣铐跳舞来形容比较合适，一方面，Google广告自身被镣铐所束缚，不能一展威力；另一方面，Google广告服务商为镣铐所束缚，不能踏入良性循环圈，却不是不与狼共舞；

　　　　其实Google广告市场的良性发展并非没有机会，因为毕竟存在巨大的市场需求，而需求与实施的反差也必然会催生新的变革。变革第一步是需要重塑完整健康的产业链：

      第一、切实掌握Google广告原理，能用技术手段及时发现处理问题，而不是依靠客户的投诉；

      第二、改进推广方法，采用更有效的“精确打击”方式，让自己出现在需要服务的客户前；

　 第三、是让客户了解Google广告。没有人愿意被蒙蔽和欺骗，客户的需求和自己的收益并不矛盾，对于自己想做广告的客户，可以提供完整支持服务，收取服务费用；对于嫌麻烦想托管的用户，可以按照实际费用收取服务费，这样随着客户消费的提高，客户获得的回报也会提高，自身收入也会提高，而整体消费水平又在客户支付范围内，形成良性循环；
　　

　　我们有着一年多的Google广告服务经验，也曾对客户有欺骗的行为，也曾面对客户的疑问甚至指责。现在我们勇敢站出来，举办Google广告自助活动，是想尝试真正有价值的服务。

　　我们开发了包括Google广告在内的关键词广告监控服务系统，也将对Google广告理解的点滴编成了完整手册，希望能和国内致力于真正开展网络营销服务的同仁共勉，步入良性行业轨道。

         这是某市某公司采用技术手段，抽样采集了目前热门的网络推广方式的情况，包括Google关键词广告，百度竞价排名，搜狐，新浪，3721竞价广告，以及阿里巴巴的贸易通，得到一些有价值的数据，现在此与大家分享 。

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          Keyword

    关键词 当搜索引擎公司在讨论要改进你的关键词时，他们所指的绝不仅仅是某一个具体的关键单字。几乎没有人会用单字来搜索，所以要注意不要使用单字来做关键词。两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。为网站选取优化目标关键词是SEO公司的工作，他们将针对网站内容和产品进行深入分析进行选取。一方面要保证所选关键词有一定搜索频率，同时又要保证它不会产生太多结果页。

    友情提示： 搜索引擎优化公司应该先对你给出的排名关键词和网站进行深入分析，在此基础上向您提供一个他们认为合适的关键词清单以供挑选。

    Link

    链接 建设网站的外部链接是优化的一个重要步骤，而且也是最费事费力的一项优化工作。SEO公司往往需要花费大量时间和精力来构建网站的外部链接结构和链接数量。文本链接是最有效的链接形式，而且链接最好和网站具有一定的行业相关性，这也是必不可少的一个条件。

    友情提示： 避免“链接工厂”。 这样的链接不但不能提高网站的排名，反而会对网站造成损害。

    META Information
     
    元信息 和SEO相关的元信息一般指的是标题，描述和关键词(Title，Description，Keywords)。虽然描述和关键词元信息的重要性随着搜索引擎算法的更新而显著减弱，但网页标题在搜索引擎排名中仍占据重要地位。

 友情提示： 为网站的每个目标优化页面创建对应的不同元信息是搜索引擎优化公司的应尽责任。 

 搜索引擎无法解析javascript。不过那些比较好的SEO公司会提供一些把Java转移到不同代码区域里去的方法，这样可以方便搜索引擎很快找到网站的主要内容。如果有人建议您将网站上的javascript全部删除，并重新制订网站的“性能与用户体验”，那么他们的动机可能不止网站排名这么简单。

    友情提示： 需要意识到，javascript确实对网站排名不利，但删除它并不是唯一，也并非最好的解决方案。 

Organic Listings

    自然列表 让您的网站在搜索引擎自然列表结果中的首页出现，是SEO公司努力的方向。在重新规划网站的内容和结构时只需记住一点：向搜索引擎的用户提供相关的数据和链接结构。

    友情提示： 提供最适宜的相关内容，改善网站的访问流量和链接结构，让网站在自然列表的首页出现。 

       Navigation

    导航 提高网站在搜索引擎中排名的其中一个重要因素就是要为网站确立良好的导航体系，使搜索引擎可以顺利遍历所有内容。换言之，就是为网站建立良好的内部链接结构，使网站无论对用户还是搜索引擎而言都具有易用性。

    友情提示： 应确保用户在网站的任一主页上都可以很容易地进入其它主要页面。网站地图对网站是必不可少的。 

    PageRank

    页面等级 页面等级是Google算法的一个重要变量，用于标识网页的等级(重要性)。安装了Google工具栏后即可显示网站的PR值。一般来说，PR比较高的网站在Google上的排名一般也会比较好。

    友情提示： 除了页面等级之外，Google决定网站排名的其它因素还包括网站内容和链接度。

    Quality

    质量 在选择SEO公司时，可要求对方提供一些成功案例之类的资料来评估该公司的工作质量。

    友情提示： 有效降低网站优化的投资风险。 

        SPAM

    作弊 搜索引擎优化作弊指的是通过欺骗或其它不正当手段设法让网站的排名靠前的行为。优化作弊行为形形色色，最常见的就是通过各种手段隐藏包含大量关键词的文字内容。

    友情提示： 向网站优化提供方确定他们没有使用任何作弊的优化手段。否则会受到搜索引擎的惩罚。

Reporting

    服务报告 选择了网站优化服务后，可要求实施优化服务的SEO公司提供网站排名和外部链接建设情况的详细报告，这样可有效跟踪优化的效果。

    友情提示： 搜索引擎优化公司有责任为您提供定期更新的网站关键词排名报告。 

    Time

    时间 采用搜索引擎优化的方式来推广网站，无法做到立见成效，一般可能需要等上几个月的时间。如果想通过优化来让网站立见成效，那么你显然是找错了对象。这种情况下可以选择另一种网站推广方式–搜索引擎所提供的PPC付费点击广告服务。SEO虽然不如PPC广告见效快，但却能够为客户带来更高的投资回报。

    友情提示： 您可以通过其它方式(如PPC)作为过渡，来达到快速收效的目的。

    User

    用户 SEO公司对网站实施优化的目标应该是网站的实际用户而不是搜索引擎。您的SEO公司应对您的目标市场及产品有一个清楚的理解，只有这样才能最有效地把相关信息提供给搜索用户。

    友情提示： 不要舍本逐末，搜索引擎只是一种传媒，您网站的最终目标还是通过搜索引擎查找信息的访客。

    Vision

    远见 突破自身限制。您是从事产品行业的专家，所以有可能您看到的东西和一般搜索用户不同。在对网站进行优化的进程中，SEO会向您推荐一些他们认为较为合适，但您则觉得自己不大会搜索的关键词。或者您觉得有些术语非常重要。但要记住，您并不是SEO的专家。为网站挑选合适的关键词是一个非常专业的行为。SEO公司首先要对您和您竞争对手的网站进行深入分析和比对，还要对产品关键词在搜索引擎中的查询次数进行调研，既要保证这个关键词有一定的受众群体，又要保证竞争性不能过强来规避风险。

    友情提示： 让SEO公司为您挑选合适的优化关键词。

    WYSIWYG

    所见即所得 “所见即所得”用在挑选SEO公司上再合适不过。一种是那些自称是SEO领域专家，但他们自己的网站也没有在Google上榜上有名的公司，除非他们能够向您解释为何出现如此情况的原因。例如有些公司可能全力给客户做排名，但不愿花时间给自己网站做排名。遇到这种情况可向对方索要一些资质资料。

    友情提示： 如果您在网络上没有发觉或这家公司也未提供任何能够证明自己资质的实质性资料，那么买方可就要注意了。

    Yahoo

    雅虎 雅虎目录提供的是299美元的付费收录，但并不保证被收录。这笔费用仅仅起到加快雅虎站点审核的时间的作用。网站被雅虎目录收录就等于多了一条有份量的外部链接，所以许多SEO公司会把向雅虎目录提交作为网站优化的一部分。

    友情提示： 先对网站实施SEO工作，再把网站提交给雅虎目录。可以委托SEO公司替你提交。他们会为您选择合适的目录及撰写恰当的网站描述，大大提高网站被雅虎目录收录的可能性。

    X-Factor

    X因素 形形色色的X因素可帮助你来决定选择哪家SEO公司。或许你更加倾向于选择一家当地公司，或至少是国内的公司。假设其他方面相同，则有些人会根据服务价格来选择公司，有些人则会根据自己的喜好来选择与自己公司有着良好业务交往经验的公司合作。无论出于何种因素，一经选择了SEO公司就要遵守自己的决定。

    友情提示： 运用您的常识和分析能力而不是感情来决定选用哪家SEO公司的服务。

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         分离结构与表现的另一个重要方面是使用语义化的标记来构造文档内容。一个Xhtml元素的存在就意味被标记内容的那部分有相应的结构化的意义，没有理由使用其他的标记。

         换句话说，不要让CSS使一个HTML元素看起来就像另一个HTML元素，比如用＜div＞来代替＜p＞标记标题。虽然语义化的HTML属于WEB标准化范畴，值得WEB前端的设计者学习，但对于一个全面的SEO来说，使用标准化的网页结构，对SEO是有百利而无一害的，而WEB标准化就必须谈到语义化的HTML。

        其实，应该很容易想象，如果整个HTML文档中，都只用div来布局、表现数据，那还需要其他的那些HTML标签做什么呢？可以这么说，语义化的HTML让我们的网页更加容易被人或者机器理解，更容易清楚的表达网页的真实含义。下面，我们就来了解下SEO种需要重点注意的一些语义化HTML。标题＜Hx＞＜h1＞、＜h2＞、＜h3＞、＜h4＞、＜h5＞、＜h6＞，在WEB中作为标题使用，并且依据重要性递减。＜h1＞是最高的等级，所以你需要准确确定每个页面最重要的内容是什么，要优化的关键词在哪里。以我们最常见的博客为例，博客首页罗列最多的通常就是最新博文，而最重要的应该就是博客的名称了，比如零才的“零才网络推广博客”，而后面最新文章的链接标题则可以使用＜H2＞或者＜H3＞，一般都使用＜H2＞，表示次级标题。但是，是不是每个页面的H1标签都包含博客名称呢？建议次级页面的博客名称链接都放在H2标签里，而你的文章标题则使用H1标签，这样对于整站优化是很有帮助的，这也是优化到每个页面需要注意的一点。

       通过合理设置每个页面的hx标题，网站的内容才会更具优势。强调＜em＞、＜strong＞、＜b＞、＜i＞＜em＞、＜strong＞这两个标签对SEO有着较大影响效果，适当使用它们，可使你的网页增色不少。＜em＞、＜strong＞与Hx一样，其区别也在于重要性不一样。＜em＞ 表示强调，而＜strong＞意为重点强调，较em更重一些。在SEO时，我们可以将最重要的关键词用strong标记，对第二重要的用em标记。结合前面使用的Hx标签，它们更适合放在文章正文的内部，而Hx理所当然是在用在正文的外部。

       有些WEB设计者为了达到网页的某些效果，使用＜strong＞纯粹是为了达到加粗，使用em就是为了倾斜，而这种做法根本没必要，而且相反可能会影响到SEO的效果。在以前，为了达到粗体、斜体的效果，WEB设计者会使用＜b＞、＜i＞标签，而现在基本不用它们了，它们仅仅是用来表现文本样式的，而最明智和常用的解决方案是用CSS来控制文字样式。

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google搜索引擎作弊的解释

          Google排名优化：优化的方式形形色色，一般无外乎按照一定的关键词，通过对网站结构，页面因素和外部链接的优化，使网站得到最佳的搜索引擎排名。

         但事实上我们发现，有一些网站由于采取了不正确的优化策略，不但未能有效提升网站的排名，反而使网站排名惨跌甚至遭到搜索引擎删除。在此我们列出被Google明令禁止的属 SPAM性质的优化技术供大家借鉴。

         看看这一点：隐藏文本/链接一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。隐藏文本内容(Invisable/hidden text)意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。隐藏链接(Invisable/hidden links)意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并视为作弊。因而包含隐含文本的网页面临被搜索引擎降低排名甚至删除列表的惩罚。虽然在Google上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱的网站，但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键词密度可达到相同的优化效果。

          Google排名的意义：根据Jupiter MediaMetrix 2002年公布的统计数据，79%的互联网用户依靠搜索引擎获取信息，信息搜索成为仅次于电子邮件的互联网第二大应用。而在众多搜索引擎当中，Google以其庞大的搜索量，快速而精准的搜索结果和极高的知名度成为搜索引擎的代名词，因此自然成为企业网站推广的首选。

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       首先、理解网页Google 多年来在网络爬虫与索引系统上投入巨资，因此，Google 拥有非常庞大并且是最新的网页索引，除此之外，Google 还使用一些最新技术提高索引质量，比如，他们开发了一种技术，可以在字面意思之外理解一个网页所表达的重要概念，人们使用意大利语言搜索 “galleria sprovieri londra”，会找到伦敦的 Sprovieri Gallery，尽管 Sprovieri Gallery 主页上既没有 London，也没有 Londra 字样。

         在美国，人们搜索 “cool tech pc vancouver, wa”，会找到 一个页面，然而 在这个页面 的主页上没有任何文字表明他们位于 Vancouver。

其它技术包括，

第一、区分一个网页中的重要或非重要文字，以及网页内容的新鲜度。

第二、理解语义Google 可以通过用户提供的几个搜索关键词，理解用户的真实意图。他们在拼写纠正，词义，以及概念分析方面处于非常领先的位置。很多人都或多或少体验过 Google 的拼写纠正功能，比如搜索 “kofee annan”，Google 会问你搜索的是否 “kofi annan”，然而，当有人搜索 “kofee beans”，Google 会纠正成 “coffee beans”。(Google 事实上已经在尝试语义技术 – 译者)词义是 Google 尝试理解查询语义的基础，也是 Google 遇到的最大难题。一些在人看来显而易见的东西，机器却很难自动处理。

       用户并不想对使用什么词汇进行查询而费神，人们甚至压根不知道该使用什么进行查询。在这种时候，Google 的词义系统便可以发挥作用，词义系统可以对查询语句进行非常复杂的修正，比如，查询 “Dr Zhivago” 的时候，Google 知道 Dr 代表 Doctor ，而查询 “Rodeo Dr” 的时候，Dr 代表 Drive。用户搜索 “back bumper repair” 的时候，结果是 rear bumper repair，而搜索 “Ramstein ab”，Google 能够将 ab 理解成 Air Base，”bb ab” 会理解为 Alberta 的 Bed and Breakfasts 。  

       Google 将这种词义理解系统发展到上百种不同语言。Google 在搜索排名中使用的另一项技术是概念识别，该技术可以对查询的内容进行概念识别，比如，我们查询 “new york times square church”，Google 知道我们实际上查询的是纽约时代广场上的那座著名教堂，而不是纽约时报中的某篇文章。概念识别技术并不止这些，Google 还对其进行加强以正确地识别语义，比如，搜索 “PC and its impact on people”，事实上是搜索计算机对社会的影响。Google 的搜索分析算法中这类技术比比皆是，而且面向几乎所有语言。

第三、理解用户Google 尝试理解用户的目的是为用户返回他们真正需要的结果，而不是他们在搜索语句中所说的东西。该技术基于一个世界级的本地化系统，外加先进的个性化技术，以及各种用户意图识别技术。Google 对本地结果的重视体现在他们的本地化工作中。同样一个查询语句在不同国家会返回不同结果，比如，查询 “bank]”，在美国返回的是银行，而英国则可能是 Bank Fashion 的服装连锁店，或者英国的银行，而在其它英语国家，如澳大利亚，加拿大，新西兰，南非，返回的则应仍旧是当地的银行。如果你在一些非英语国家查询这个词，象埃及，以色列，日本，俄罗斯，沙特，瑞士，返回的结果将更有趣。就象 Football 在美国和英国表示不同的运动项目一样，同一个词在不同国家查询的结果可能截然不同。个性化查询是 Google 另一项先进搜索技术，一个已经登录的用户，如果开通了 Web History 服务，随着他查询时间的增长，Google 会根据他的查询历史，自动调整返回的结果，比如，一个经常查询 Football 相关话题的人，会逐渐从 Google 得到更多足球相关的结果。

         如果你青睐某个购物站返回的结果，在以后的查询中，会从那个购物站得到更多结果。Google 在返回用户真正想要的结果方面的另一个例子是，假如你搜索 “chevrolet magnum”，我们知道 Magnum 不是 Chevrolet 产的，是 Dodge 产的，Google 会自动返回 dodge magnum 的结果。还有一个例子，有人搜索 “bangalore”，不仅返回 Bangalore 这个城市的主页，而且返回 Bangalore 的地图，以及一些与 Bangalore 市景，交通相关的视频，这些视频会让你有身临其境的感觉。

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自己在做站时的一些小的总结，分给大家希望大家用得到：

一.网站优化过度网站的优化无可厚非，但是过度的优化反而得不到搜索引擎的喜欢。以前堆砌关键词、关键词加粗、关键词高密度等方法都可以排名靠前，但是现在就不可以了，搜索引擎已经明确的表示非常讨厌着一些行为。所以我们的网站如果还存在过度优化的地方就赶紧修改吧，不是不收录就是网站被K，得不偿失。

二.新站一般新上传的网站不会马上被收录，即使被搜索引擎收录了也不会马上的放出来，王卡卡博客上线的时候google当天就收录了，百度虽然也当天收录但是隔了一周才放出来的。 这里建议大家可以在新站上传之后做一些高质量的外部链接吸引蜘蛛，然后网站的内容充实最好能放一些原创的文章，最后上传网站时间放在搜索引擎大跟新之前的一两天并提交到搜索引擎(这个不能频繁)。这样就可以很快的让搜索引擎收录。

三.被k的友情链接好多的中小企业站因为没有专业的技术人员或者对友情链接不重视，导致没有检查友情链接的习惯，如果友情链接的网站被搜索引擎K站的话，那么你的网站也会受到影响，严重的K站!或者网站的外部链接中有大量的私服站等搜索引擎不喜欢的也会造成网站权重的降低。

四.网站存在不和谐的内容这个是没有办法的事情，不和谐的内容肯定会让你的网站被和谐掉的，所以我们网站的内容要遵守国家法律和各种法律法规。还有一个就是对搜索引擎心存敬畏，不要在网站里面有搜索引擎反面攻击性语言等内容，这个相对的严重，一般K站没有商量。

五.慎用广告联盟现在很多的网站都挂有广告联盟的内容，这个也不是搜索引擎所喜欢:

一\是自家喜欢自家的产品、

二\是大量内容的重复、

三\是影响了用户阅读。

我之前就有一个网站因为挂一个搜索引擎的广告而被另外的一个搜索引擎K站了，这个问题不是必然会出现的，但是值得我们注意一下!

六.大量的利用百度产品来做优化、推广这个问题我相信已经有很多的站长已经发现了，过度的利用百度的产品发布大量链接，其结果不仅起不到良好的作用，最后反而有K站的危险。不光百度，任何的搜索引擎都一样，在它的地盘你还敢这样做，明显的挑衅它。所以我们要合理的利用搜索引擎的产品，不要让他们看出来你作弊了!

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搜索引擎的插件

搜索引擎的插件

 下面这些就是介绍搜索引擎插件的描述：

在这里我不能不说，wordpress确实是全球最适合seo的程序，但是，其seo方面的优秀却不是来自于程序本身，而是来自众多的wordpress使用者， 正是他们开发的数量众多的wordpress SEO插件，让让我们的wordpress在seo领域里能够傲视群雄!

1.  SEO Friendly Images这个是干嘛的?简单的说，就是给图片添加title的，呵呵，全自动的哦!
2. Google XML Sitemaps向谷歌提交sitemaps的插件，帮助网站被更好的收录!
3. Platinum SEO Pack跟All in one seo packs一个类型，但功能更强大，很多人都说All in one seo packs已经过时了，但是，按我个人的使用经历来说，Platinum SEO Pack还是非常强大，非常适合wordpress的!
4. Simple TagsTAG优化的利器，推荐使用!
5. Akismet啥?Akismet，看到这个插件，你可能要吼起来了，啥，你懂不懂?这个哪是什么seo插件，这是个防垃圾留言的插件!是的，这确实是防垃圾留言的插件，但是，它也具有很强大的seo功能——搜索引擎优化对充满了大量垃圾留言的站点的态度就是杀，想想吧，如果一个网站连垃圾网站都没时间清理，这个网站一定没有人打理，不是个垃圾站就是个死站!

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做好站内链接需要做好3个方面

做好站内链接需要做好3个方面

怎样才能做站内链接呢，读了下面的文章你就会明白了：

第一、制作相关性链接在我们读完某一篇文章后，都会看到文章下面有一些关键词相关的文章列表，用户很可能通过相关文章进行深入挖掘，知道用户对该主题兴趣消失，而这种方式可以使用户达到最大满意度，因为内容是连续性的。有一点很重要，相关性链接不仅给当前页面增加了更多相关关键词，而且在一定程度上增加了相关站内链接，对于搜索引擎排名的提升也是有效果的，但如果站长使用JS文件调用相关文章，那么相关性链接对SEO的作用是没有的，也就无法增加站内链接，所以卢松松建议尽量不要使用JS文件作为相关文章链接，比如Google的相关链接策略。

第二、制作网站地图网站地图其实就是一个页面，上面放了很多本网站的链接。大多数人都知道网站地图对提高用户体验有好处，它为网站访问者指明方向，还可以为“蜘蛛”提供可以浏览整个网站的链接，并指向一些比较难到达的页面。很多人会用robots.txt文件编写的内容代替网站地图，但随着百度搜索平台的改进，百度也也可以实现网站地图的提交，所以建议应该每个网站都应有两个网站地图。比如：sitemap.xml这种形式的地图（一般为插件、程序自动生成）是给搜索引擎看的，而map.html这类HTML文件是给用户看的。

第三、制作网站导航制作网站导航栏的注意事项有：

1，尽量使用文字链接；

2，不要使用JS调用方式，尽量使用CSS特效方式；

3，图片导航的ALT一定要加入说明；

4，导航名称一定要通俗易懂。关于网站导航方面卢松松就不多做说明了，在以前的文章“导航栏所需要的五大元素”中，我专门做过说明，有兴趣的朋友可以详细看看此文。

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每一个做网站的人都很关心自己的站点在搜索引擎中的表现,尤其是做SEO的基本上每天都会查询网站的收录情况、关键词排名等数据。保持网站的搜索引擎收录量、保持和提高网站关键词的排名是很多站长的目标，并且为这些目标采用各样的措施或者到处求医求药。事实上，我们也都知道搜索引擎中的任何数据都是在变化的，收录的增减或者排名的上下都是正常的事情，过分的担心和在意都是多余的。但是作为站长，我们可以在网站自身上下功夫，减少网站上被搜索引擎认为不适合或者会给网站扣分的因素。排除这些影响网站排名和收录的隐患后，搜索引擎如何变动也不在你的能力之内了，而且那时候估计你的排名和收录也不会有太多的波动。

　　在一篇采访google工作人员的文章总结中指出，一般影响网站收录排名的隐患因素有17条。这些隐患因素影响着很多站点在google中的收录情况。如果你的站点有以下的问题，也应该尽量修复或者优化，对于网站的google表现应该是有好处的。

　　1. Too large a percentage of your links are reciprocal

　　网站链接很大一部分是互惠链接。互惠链接在google中的权值已经越来越小了，而且如果网站上太多的互惠链接肯定会给google等搜索引擎不良印象。

　　2. Lack of high quality inbound links

　　缺乏高质量的导入链接。高质量的外部链接对于提高网站的权重和信任度有很高的作用。如果网站缺乏高质量外部链接，可能google会认为这个站点缺乏质量以及权威度。

　　3. Too large a percentage of your inbound links are not relevant to your site topic

　　大部分的外部链接与你的站点缺乏相关性。在搜索引擎优化过程的外部链接建设中，链接的相关性是很被重视的。

　　4. No outbound links

　　没有导出链接。没有导入链接会影响网站评分，同样一个站点如果没有导出链接的话，那也是有问题的。试想下一个闭关锁国的网站又怎么会是什么高质量的网站呢？

　　5. Outbound links to poor quality sites

　　链接到低质量网站。链接到低质量站点甚至一些垃圾站点都会严重影响网站在google中的表现，甚至可能遭到被K的惩罚。

　　6. Too large a percentate of your outbound links are Nofollowed (note:does not apply to blog comments and forums, where this expectedbehavior)

　　大部分的导出链接被加上Nofollow属性。（此条对博客评论和论坛不适用，这些地方应该都加上Nofollow的。）

　　7. No coherent topic for your site

　　网站缺乏连续的话题。网站内容的连续性在google中也很重要。什么都谈什么都有的网站必然不会是个精品网站，而且其原创率必然很受怀疑。

　　8. Too large a percentate of your pages with duplicate content

　　过多的网页都是重复内容。虽然有人说复制内容不会影响到网站的关键词排名和收录，但是过多的重复内容肯定不是什么好事。如果你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpress seo来避免wordpress复制内容的出现。

　　9. Too large a percentage of your pages with minimal content

　　太多的页面都缺乏内容。（这个翻译的可能不准确？）短篇幅的文章必然涉及到内容质量高低的问题。每个页面都是几句话内容就结束，并不是一个高质量网站的表现。

　　10. Titles are duplicated

　　标题重复。应该来说注意SEO的人都不会犯这样的低级错误了。

　　11. More than 5 keywords metatags on your pages

　　meta keywords列表里超过5个关键词。（！应该很多网站的meta keywords里都是设置比较多的关键词的吧，尤其是首页。）

　　12. Meta descriptions are the same on every page

　　每页的meta description都是相同的。相同的meta描述也不是个SEOer会做的。wordpress的meta优化可以参考这里和这里.

　　13. Image alt tags that are way too long

　　图片的alt标签太长。对于图片的alt描述几个词语就足够了，过多的描述可能是堆砌关键词的表现。

　　14. Keyword stuffing

　　关键词填充。这个没什么好说的。要注意页面的关键词比率，但是也不用太刻意。

　　15. Hidden text, or almost hidden text

　　隐藏文本或者类似隐藏文本。隐藏文本在几大搜索引擎中都是绝对被K的理由。我个人理解的类似隐藏文本应该是使用背景色的文本。

　　16. Hidden Links, or almost hidden links

　　隐藏链接或者类似隐藏链接。这个在Matt Cutts的一篇文章中也有描述。简单的说就是不要让用户分辨不出你的链接而误点。

　　17. Web server downtime too high

　　太多的down机了。网站和服务器的稳定对于网站被搜索引擎收录以及关键词排名都是很重要的。所以要选择一个合适的服务商。

　　影响网站在搜索引擎中的表现的因素肯定不只是这些,还可以参考下影响搜索引擎排名的因素这篇文章。作为一个站长，或者说希望网站有较好表现的站长都是应该注意这些因素的。如果网站中涉及到了搜索引擎惩罚规定的，那基本就不用去考虑网站的关键词表现了。防微杜渐，把好网站自身的质量关，避免网站隐患的存在才是网站立足搜索引擎的基本。

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